Como a IA Transformou o Jogo do PLG em 2025 (e o que realmente importa pra quem cria produtos)
PLG sempre teve aquele papo bonito de “produto que vende sozinho”. Na prática, a maioria das empresas ficava presa num onboarding arrastado, um produto que precisava de manual e um time gigante tentando explicar o óbvio pro usuário.
A diferença agora é simples: a IA removeu quase todo o atrito. E quem souber usar isso direito vai operar num nível que parece trapaça.
O resumo é: se você ainda está tentando escalar PLG do jeito antigo, você já está atrás.
1. O novo kit básico de IA pra quem constrói produto
Não tem mistério. Hoje quase tudo que importa cai em três buckets:
1. LLM como copiloto de produto
- Claude Projects pra treinar contexto da sua empresa
- NotebookLM pra ter “memória limpa” sem alucinação
- Ferramentas de ditado (apps que você fala e eles transformam em texto) pra pensar e escrever muito mais rápido
A real: você passa a trabalhar com IA como se fosse alguém do time, não como brinquedo.
2. Plataformas de agentes
O que era hype virou operação diária:
- Lindy pra criar agentes funcionais em minutos
- n8n pra quem quer poder infinito (e umas dores de cabeça no caminho)
- Relay pra marketing e growth que não querem mexer com código
Casos reais acontecendo agora:
- Assistentes pessoais que fazem o trabalho de um humano de R$ 6 mil/mês
- Marketing sendo rodado com 1/4 do time
- Pesquisas, análises e relatórios automáticos surgindo sozinhos no Slack
Não é futuro. É terça-feira de manhã.
3. Prototipação acelerada
- Bolt virou a porta de entrada pra lançar produto rápido
- Lovable está virando “engenharia + design em um clique”
- Base44 provou que uma pessoa sozinha pode construir um negócio de dezenas de milhões se usar IA direito
A regra é: quem testa mais rápido ganha.
2. Como a IA mexeu em cada parte do PLG
Ativação
A exigência mudou: se a pessoa não sentir valor em segundos, ela vai embora.
Exemplo claro:
O Apollo já te entrega contatos, análises e emails antes de você clicar em qualquer coisa.
Novo fluxo:
- Ativação assistida por IA
- Ativação guiada de verdade
- Criação de hábito
Se seu onboarding não tem uma camada inteligente empurrando o usuário pro valor, você está rodando PLG versão 2020.
Pricing
IA gera custo. E founder que ignora isso quebra.
O que funciona hoje:
- Pricing por resultado (o melhor quando tem como medir)
- Cobrança por uso (quase padrão pra IA)
- Planos por assento com overage (bom pra enterprise que adora complicar)
Um detalhe importante:
O modelo dominante virou “reverse trial”: você dá o premium de IA logo no início e cobra quando os créditos acabam.
Expansão
Aqui ficou bonito. Agora o produto consegue:
- Identificar quem está subutilizando
- Sugerir o próximo passo certo pra cada pessoa
- Criar upsells muito mais inteligentes que emails genéricos de automação
Crescimento deixou de ser “chutar campanha” e virou quase engenharia de receita.
Aquisição e marketing
Essa parte explodiu. Times pequenos estão:
- Criando ads virais com Veo3
- Publicando conteúdo todo dia com Outrank
- Automatizando LinkedIn inteiro
- Fazendo outbound com avatares de IA (e convertendo!)
Hoje um time de 5 pessoas produz mais marketing que um time de 40 fazia em 2021.
Data e operação
O fluxo agora é:
- Prototype → experimentar → subir pra produção em minutos
- Algoritmos movendo tráfego pro que funciona
- Menos reuniões, menos achismo, mais teste
Aquela empresa “enxuta de verdade” finalmente existe.
3. A parte mais importante: Bom gosto
O que separa os novos vencedores não é feature. É bom gosto.
Bom gosto é:
- Tirar tudo que atrapalha o usuário
- Mostrar só o que importa
- Criar experiência suave, sem atrito bobo
- Resolver coisas rápido, mesmo que seja pra um único usuário
Bolt permite que qualquer pessoa clone seu produto em dois dias.
O que ninguém consegue clonar é decisão bem tomada + obsessão por simplicidade.
Taste virou a nova barreira de entrada.
4. Um plano simples de 5 semanas pra operar no modo 10x
Semana 1: Use Superwhisper pra multiplicar sua velocidade
Semana 2: Suba seu primeiro agente no Lindy
Semana 3: Configure seu primeiro copilot no Claude Projects
Semana 4: Prototipe um produto no Bolt
Semana 5: Organize seu conhecimento no NotebookLM
É só isso.
Não precisa virar “especialista em IA”.
Precisa aprender a colocar IA em funcionamento na sua operação.
A arbitragem é agora.
Quem aprender primeiro cria 12–18 meses de vantagem real.